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    • 科樂澤再推新品 多項革新技術超越用戶期待
    • 2019年11月13日來源:CCTIME飛象網

    提要:這并不是一款普通的新品發布,而是美國科樂澤又一次的技術創新,在凈水器市場這個炙手可熱的市場中投下的一個巨石。

    最近,一款來自美國科樂澤的多水質大通量凈水新品正式開始上線銷售。

    這并不是一款普通的新品發布,而是美國科樂澤又一次的技術創新,在凈水器市場這個炙手可熱的市場中投下的一個巨石。

    凈水行業的變革前夜

    要想準確解讀美國科樂澤的這個舉動,首先要來看看中國凈水市場,到底有哪些特征。

    凈水市場的第一個特征,有桶向無桶的遷移。無桶凈水器由于避免了二次污染,近幾年受到了消費者的青睞。據數據統計顯示,2019年上半年無桶的銷售量暴漲,而有桶凈水器則有所下滑。然而,無桶產品還是被不少消費者詬病。

    主要的原因是什么?是通量!2019年上半年,總多廠家主推無桶產品通量只有400G,而這僅僅是無桶門檻的最低標準,但其制水速度顯然無法滿足步履匆匆的日常生活。于是消費者期待更大通量的產品的出現。

    第二個重要特征,是安全向健康的轉變。從一開始追求水質盡可能地潔凈,到追求飲水的健康。如何保留適宜的礦物質,成為行業的難題,也成為總多消費者最迫切的需求。

    從凈水市場的參與者來說,市場的火爆吸引了國內外眾多廠家殺入。粗略來劃分,有美國科樂澤為代表的專業品牌、史密斯、美的為代表的國內外綜合品牌兩種類型??傮w而言,凈水市場形成了專業品牌和綜合品牌的對壘。相關數據顯示,綜合品牌整體銷量高于專業品牌,不過走專業路線的美國科樂澤,受到了高端市場的青睞。

    科樂澤推新,調礦物質飲健康水

    了解了凈水市場的大背景,再來美國科樂澤推新的舉動,就明白其背后的深意。

    科樂澤新品,率先在行業內推出潔凈與健康同在的理念??烧{節礦物質含量的創新設計,不僅滿足了直飲水和日常生活凈水的需求,還針對各地水質礦物質含量高低不同,提供不同檔位的礦物質水讓用戶按需飲用,實現了真正意義上的健康水。

    是不是似曾相識?對的,這像極了幾年前的智能手機市場。用戶對于智能手機有著非常大的剛需,但是系統的流暢性,阻礙了智能手機的體驗。正是蘋果手機提升整體系統體驗的出現,才成為手機從功能手機到智能手機大規模切換的拐點。

    現在,美國科樂澤的出手,就是希望采取近乎“暴力般”的手段,掀起一場大通量的革命,迅速縮短從安全到健康切換的時間。美國科樂澤此舉在凈水市場一石激起千層浪,打了現有凈水廠家們一個措手不及。因為美國科樂澤的產品,不僅僅是凈水技術的提升,更是一次性解決了如何保留適宜礦物質含量的行業難題。

    航天雙凈技術 讓水更凈一步

    飲水健康是目的,安全是前提,如何讓水變的更潔凈,科樂澤新品也給出了自己的答案。據了解,科樂澤在反滲透技術的基礎上,創新性引入新一代的航天納米凈水科技,這樣的設計遠超競品品牌的單RO積水的設計。這也保證了科樂澤末端凈水的效果,時刻出水的潔凈,避免了水質二次污染的可能性。

    值得一提的是,為了提升用戶體驗,科樂澤新品出水速度高達600G,與同行還在大力宣傳的400G產品,出水速度直接提升了50%,對于越發不愿意等的現代人來說,省下的時間留給更重要的事無疑是一個更好的選擇。

    什么是消費升級?我認為,是從價廉到物美,是說消費者從首先關注的是價格,在低價的范圍內選擇相對好的品質,再到消費者首先關注的是品質、體驗,然后再在其中選擇相對實惠的價格的轉變。

    專業低調 一鳴驚人

    美國科樂澤在凈水行業素來以低調著稱,平時幾乎看不到太多的廣告宣傳,但是科樂澤“不鳴則已一鳴驚人”,在過去幾年內,屢屢有驚人的舉動。

    如2018年,科樂澤率先推出了5年整機質保服務,此項服務規定,在原有的3年保修期內,再免費給用戶贈送2年整機質保,保修時間長達5年之久。這項舉動在當年引發了行業的極大爭議,很多人認為這絕對是一個自殺式的舉動,必然會導致企業成本的大幅增加。但是現在回顧起來,雖然維修服務成本的增加,可最大的好處是品牌美譽度和用戶口碑的提升,真正讓用戶免除了購買的后顧之憂。

    此次礦物質可調凈水器產品的推出,同樣應發了行業的關注。有人說,國內消費者還未真正認識到礦物質需要適量攝入的重要性,此時推出恐怕市場還未能理解;有人說,這又是一場虧本式的舉動,替別人培養市場,吃力不討好……

    有心人卻認為,這是美國科樂澤的一個陽謀。凈水器從有桶到無桶,礦物質水從無到有再到含量可調已經是大勢所趨,但萬事俱備、只欠東風,而美國科樂澤就是這個東風,它用極高的性價產品完成了健康水普及的臨門一腳。從本質上來說,這是順勢而為,是順用戶需求大勢,也是美國科樂澤的專注和堅持用戶體驗為核心的又一次反映。

    無論結果如何,美國科樂澤此舉都將在凈水市場掀起一股風暴,一場從健康水的變革即將拉開序幕,凈水市場的座次和份額也將得到改寫,市場洗牌已經不可避免。



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    責任編輯:鄭伊丹
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